デザインは「何かを伝える」ことが目的で、「見た目」は手段です。伝える何かを突き詰めること＝マーケティング、その中の手段＝デザイン。この関係を、論理的な考え方に基づいて、より効果的なデザインにつなげる視点でお伝えします。
この記事では、企業や商品・サービスの価値を伝える、広告・Web・グラフィックデザインを中心にお話しします。
いつもデザインするときに、見た目ばかりを気にしてませんか？ デザインは「何かを伝える」ことが目的であり、「見た目」は手段なのです。手段にこだわっても、「伝える何か」がどうしようもなければ、効果的なデザインは行えないのです。
伝える何かを突き詰めること＝マーケティング、その中の手段＝デザインです。
辞書や書籍で紹介されているデザインやマーケティングの考え方をもとに、その関係をひもといていきます。論理的な考え方に基づいて、より効果的なデザインを行える事をお伝えしたいと思います。
入り口は見た目になります。でも、その裏側にこれだけのプロセスがあり、図の通りデザインはマーケティングに含まれて居るのです。デザイナーである私たちは経営戦略や、マーケティングで突き詰めて考えて「見た目」という手段に落とし込むのです。
それについて、詳しく解説していきます。 wikiからの引用を主体にしていますが、各項目に記載した複数の参考書籍も踏まえ、私なりに整理しています。
○目次
・デザインとは ・なんでマーケティング？ ・マーケティングと経営戦略 ・まとめ
デザインとは引用の通り計画を意味します。ちなみに和訳してみると「計画」に加えて「企み」「志向」などの単語が出てきます。
（解釈）計画があり、計画をより伝わる見た目（手段）にしたもの＝デザイン
こう見ると、計画がある故の見た目なのですが、世に出るのは完成品なので見た目＝デザインと思う人多いです。
見た目は大切な入り口ですが、冒頭で触れた通り見た目は手段です。計画がしっかりしていないと、効果は見いだせないのです。
なぜ、こうしたデザインをマーケティングの手段の一つとして考えるのか。その理由と深い関係性をお伝えします。
これ、デザインを通して行いたい計画、まんまですよね？？ 特に【情報を届け、顧客がその価値を効果的に得られるようにする」ための概念である。また顧客のニーズを解明し、顧客価値を生み出すためのプロセス】ってこれぞ、そうじゃないですか。
宣伝内容？宣伝媒体？これってデザインでやってることですよね！マーケティングの中に入ってませんか？
上記を踏まえ、やはりこれを主張したいです。
伝える何かを突き詰めること＝マーケティング、その中の手段＝デザインです。
つまりマーケティングを届ける手段の一つがデザインなのです。マーケティングは考える為の手法が幅広くあり、突き詰めれば突き詰める程、的を射た計画が行えるのです。
ということは、マーケティングに強くなればなるほど、人に届けられるデザインがしやすくなっていくはず！
こうしたデザインが、マーケティングと深く関わっていることをお伝えできたかと思います。計画をしっかり立てるために行うのがマーケティングです。
マーケティングとデザインのおすすめ&参考にした書籍 ・買わせる発想 ・101デザインメソッド ・コミュニケーションをデザインするための本
マーケティングは最初の図から見ると、経営戦略に含まれてますよね。なんか難しそうに見えますが、もう一度マーケティングの引用文（wikipedia）「冒頭」をひっぱりだします。
マーケティングとは企業などの組織が行うあらゆる活動のうち…
こんな事を書いてましたね。「組織が行うあらゆる活動」の根源を作るのが経営戦略です。マーケティングは経営戦略の活動のひとつです。
経営戦略は奥が深いです。企業と雇用者の関係性やら、モチベーションの話、企業自体の強みや弱み、理念、方針、有利な市場についてなど、色んな事が入っています。
経営戦略のおすすめ&参考書籍 ・経営戦略全史
マーケティングの知識や考え方があれば計画を立てられるので、理論的かつ効果的な「見た目（手段）」を作って行けると思っているのですが…。マーケティングをしていると、経営戦略と混ざった形で学ぶ事が多いです。
なので、マーケティングに興味をもったら、ぜひ経営戦略の本にも目を向けてください。ご紹介している経営戦略全史もマーケティングがっつりです。そっちの方が深い知識を得られますし、読んでみると意外にも難しくない、とても面白い話なのです。
下記のように「デザイン」のことをまとめてみました。いかがでしょ…？？？
（経営戦略やマーケティングで施策を練った伝えるための）計画があり、その計画をより伝わる見た目（手段）にしたもの＝デザイン
最初にも書いたのですが、念のため。「より伝わる見た目」にすることを忘れないでください。見た目が入り口なのは事実です。
中身の無い、だらだら長い文書は中々読んでもらえません（って人の事言えない）し、伝わるようにまとめ、また、言葉を言い換えて、また、魅力的なビジュアルを取り入れて。
要素を削ったり輝かせながら計画を飲み込んで、解りやすくアウトプットしてお届けするまでが、デザインだと思います。
以上でした。 （いつか、ここに書いた書籍のレビューもしたいです。…多分…きっと）
戦略や媒体が決まっていない段階でも構いません。ヒトとモノとコトを最適な形で伝えるための相談から、お受けしています。
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